Comportamentul oamenilor este modelat de stimulentele şi constrângerile cu care aceştia sunt confruntaţi. În calitatea noastră de consumatori şi producători suntem atenţi la câştigurile pe care sperăm să le obţinem în diferite variante posibile de acţiune. Orice analiză a comportamentului oamenilor în diferite ipostaze ale acestora - antreprenori, manageri, politicieni, birocraţi - trebuie să înceapă cu studiul atent al stimulentelor şi constrângerilor cu care ei se confruntă. Concluziile logice la care ajungem astfel vor avea o mare putere explicativă întrucât pot fi aplicate comportamentului uman...